Le recrutement programmatique : la clé pour attirer les meilleurs talents

Le recrutement programmatique révolutionne le secteur de l’informatique. En s’appuyant sur des solutions technologiques avancées, il repense totalement les processus de recrutement traditionnels. Mieux ciblé et automatisé, il permet d’identifier plus efficacement les meilleurs talents, actifs ou non sur le marché. Véritable aubaine pour les employeurs IT, il leur offre un vivier de candidatures de très haut niveau, en phase avec leurs exigences. Cette nouvelle approche mérite que l’on s’y attarde !

Qu’est-ce que le recrutement programmatique ?

Le recrutement programmatique désigne l’usage d’outils et de technologies innovantes afin d’automatiser et d’optimiser le processus de recrutement. Socle d’une approche audacieuse dans la quête des talents, cette méthode ambitieuse s’articule autour d’algorithmes intelligents. Ces derniers traquent, analysent et qualifient de potentielles candidatures en amont, sur la base de critères précis.  

Au cœur de cette stratégie d’avant-garde : le déploiement méthodique de campagnes marketing digitales ciblées. Ces dernières visent à séduire à la fois les candidats en recherche active mais également les meilleurs éléments dits « passifs », issus de réservoirs de compétences insoupçonnés. L’enjeu demeure de capter leur intérêt et de les convaincre d’envisager de nouvelles perspectives professionnelles.

En substance, le recrutement programmatique agrège un ensemble de solutions technologiques qui optimisent chaque étape du process de recrutement. De la sollicitation initiale jusqu’à la conversion finale, c’est une réingénierie intégrale des mécanismes d’embauche désormais opérée.

L’objectif étant de viser une adéquation idéale entre le candidat ciblé et l’offre d’emploi.

Comment fonctionne ce type de recrutement ?

La pierre angulaire du recrutement programmatique réside dans l’automatisation intelligente de la diffusion d’offres d’emploi, de communications RH et d’actions de marque employeur. L’orchestration se déploie sur des canaux digitaux stratégiques tels que jobboards, sites carrières, applications mobiles mais également réseaux sociaux.

Le processus prend racine dans la définition minutieuse du profil recherché : compétences techniques, localisation géographique, formation académique, expériences sectorielles… Sur cette base, un ciblage précis est opéré. Les algorithmes procèdent alors à une exploration intensive pour identifier les audiences correspondantes – candidats actifs comme talents dits « passifs » issus de viviers dormants.

Entre alors en jeu la notion de Real Time Bidding (RTB) au service du recrutement. Ce processus d’enchères en temps réel s’articule comme suit : dès lors qu’un internaute présente le profil de talent convoité, sur la base des critères préalablement définis, il déclenche une compétition fulgurante entre annonceurs. 

Au gré de sa navigation en ligne, chaque espace publicitaire qu’il sollicite fait l’objet d’un microcycle d’enchères instantané. Les acteurs ayant positionné leurs campagnes sur cette typologie soumettent leurs offres de manière automatisée. Le vainqueur de cette joute expresse se voit attribuer la place publicitaire.  

La régie programmatique RH tire alors pleinement parti des données massives pour optimiser ses manœuvres. 

L’objectif : concevoir et diffuser des publicités ultra-pertinentes, à même de transcender les barrières d’attention. Des visuels créatifs percutants, des contenus immersifs ou encore des formats natifs mimétiques sont alors actionnés. 

La clé réside dans l’interception du talent au moment et dans le contexte les plus opportuns pour le séduire. 

Quels sont les avantages du recrutement programmatique ?

Le recrutement programmatique se distingue par de nombreux atouts stratégiques, faisant levier sur la technologie pour optimiser durablement les processus d’embauche :

1️⃣ Amélioration de la qualité des candidatures

Un des principaux bénéfices du recrutement programmatique réside dans l’optimisation de la qualité des candidats identifiés. Cette approche repose sur une déconstruction analytique rigoureuse des prérequis attachés à un poste à pourvoir. 

L’exhaustivité des critères – diplômes, certifications, compétences techniques, skills complémentaires, localisations géographiques, mobilité, expériences sectorielles, etc. – est définie avec une extrême précision.

Sur cette base, les algorithmes intelligents orchestrent une détection ultra-granulaire au sein de multiples viviers de données : bases de CV, réseaux sociaux professionnels, sites carrières… Ils procèdent par ailleurs à un tracking comportemental sophistiqué des navigations en ligne pour inférer d’autres signaux de qualification alignés.

Le grand avantage du programmatique réside dans la puissance prédictive de ses systèmes de scoring et de ranking. Ceux-ci analysent de manière holistique l’ensemble de ces informations pour réaliser un calibrage fin et discriminant des candidatures pertinentes. Seuls les profils présentant la plus grande adéquation avec les critères établis accèdent au top du tunnel.  

Pour illustrer par un exemple, imaginons une entreprise high-tech recherchant un ingénieur DevOps senior doté de 8 ans d’expérience dans le cloud computing, titulaire de certifications CKAD/CKA Kubernetes, maîtrisant Python, Terraform et localisé en région parisienne. Le programmatique propulsera précisément ce profil ultra-qualifié sur le haut de la pyramide. Les candidatures ne correspondant pas seront tout simplement écartées par les mailles du filtre algorithmique.

2️⃣ Atteindre des candidats à la fois actifs et passifs

Davantage qu’une simple publication d’offres, le programmatique déploie une véritable stratégie de sollicitation proactive. 

De cette façon, son spectre d’action s’étend aux candidats activement en recherche mais également au vivier des profils dits « passifs ». Ces derniers, souvent inaccessibles par les canaux classiques, représentent pourtant un potentiel décisif de compétences à convoiter.

3️⃣ Gains d’efficacité grâce à l’automatisation

L’un des attraits majeurs du recrutement programmatique réside dans les prodigieux gains d’efficacité opérationnelle qu’il génère par l’automatisation de nombreuses tâches chronophages. Cette rationalisation libère un temps précieux aux équipes RH pour se concentrer sur des activités à plus forte valeur ajoutée.

Tout commence par l’allégement du processus de sourcing actif des candidats. Là où les approches conventionnelles impliquaient un déploiement laborieux de campagnes multiples sur différents canaux, le programmatique orchestre de manière unifiée et intelligente ces actions de ciblage. 

S’ensuit une formidable optimisation de la phase de présélection des candidatures. Le système automatisé absorbe le flux massif des CVs et profils collectés pour n’en extraire que la quintessence par un scoring prédictif implacable. 

Même l’étape de première prise de contact est facilitée. Les solutions programmatiques proposent un très haut niveau d’automatisation et de personnalisation des communications par email, SMS ou sur les réseaux sociaux. De quoi économiser des journées entières de travail.

In fine, les efforts se concentrent sur la partie la plus stratégique et humaine du processus de recrutement : l’échange qualitatif avec les candidats finalistes, l’évaluation approfondie de leur adéquation et leur suivi personnalisé. Tandis que la machine s’attelle aux tâches de bas niveau, les ressources se focalisent sur l’accompagnement premium, créateur de valeur.  

Le gain de temps des équipes de recrutement est de 60% en moyenne selon les études sectorielles. 

4️⃣ Réduction des coûts

La rationalisation apportée par l’automatisation induit mécaniquement une baisse des coûts opérationnels. 

Les budgets se concentrent sur les canaux les plus pertinents tandis que les inefficiences sont drastiquement réduites. Un impact budgétaire très favorable pour les annonceurs.

5️⃣ Valorisation de la marque employeur 

Au-delà de son efficacité pour attirer les meilleurs talents, le recrutement programmatique constitue un formidable levier de valorisation de la marque employeur et d’amélioration de l’expérience candidat.

D’une part, les campagnes publicitaires créatives et très ciblées déployées participent activement à renforcer la visibilité et le rayonnement de la marque en tant qu’employeur désirable. Le déploiement agile et coordonné de dispositifs innovants, sur des canaux digitaux plébiscités par les talents, projette une image résolument moderne et tournée vers l’avenir.

L’impact s’étend bien au-delà du simple sourcing de candidatures. C’est la perception globale de l’entreprise par son vivier de talents convoités qui s’en trouve considérablement améliorée. Elle se positionne en acteur d’avant-garde, à la pointe des pratiques RH les plus disruptives et engageantes.

Par ailleurs, le programmatique optimise continuellement l’expérience vécue par les candidats, aussi bien actifs que passifs. En amont, les formats natifs contextualisés et les campagnes immersives, loin du registre promotionnel agressif, installent un premier lien de confiance et une séduction réfléchie. 

Tout au long de leur parcours candidat, de la découverte de l’opportunité jusqu’aux phases d’entretiens, les talents sont ainsi accompagnés avec les égards dus à leur importance stratégique. Une véritable expérience premium, dénuée de frictions, qui participe à son tour à valoriser l’image d’employeur de marque.

6️⃣ Conformité réglementaire

Le recrutement, qu’il soit programmatique ou non, implique inévitablement la collecte et le traitement de données à caractère personnel (RGPD) telles que CV, coordonnées ou informations de profil. 

À ce titre, les acteurs déployant des solutions programmatiques ont l’obligation de mettre en œuvre des procédures rigoureuses de consentement éclairé.

C’est la raison pour laquelle ces plateformes intègrent systématiquement des modules de gestion du consentement (CMP – Consent Management Platform). Ces derniers permettent d’informer de manière transparente les candidats sur l’utilisation prévue de leurs données et de recueillir leur accord préalable explicite.

Au-delà, le programmatique RH met en œuvre des processus de sécurisation renforcés pour garantir la confidentialité des informations stockées et traitées dans le cadre de la gestion des ressources humaines. Chiffrement, anonymisation, accès restreints et traçabilité irréprochable des flux font partie intégrante des prérequis techniques.

Quel outil utiliser pour une campagne de recrutement programmatique ?

Pour mettre en œuvre efficacement une stratégie de recrutement programmatique, les entreprises disposent d’une panoplie d’outils spécialisés, au premier rang desquels les Applicant Tracking System (ATS) ou systèmes de gestion des candidatures.

Ces solutions constituent la base technologique du processus. Véritables plateformes d’orchestration unifiée, elles permettent de piloter de bout en bout les différentes étapes d’une campagne programmatique, du sourcing jusqu’à la qualification finale des talents.

Côté acquisition de candidatures, les ATS intègrent des fonctionnalités de publication multicanale intelligentes. 

La force des ATS réside également dans leurs capacités de parsing et d’analyse des CV et profils collectés. 

Enfin, la plupart des ATS intègrent des capacités de nurturing commercial pour engager de manière personnalisée et contextuelle les profils qualifiés, quel que soit leur statut actif ou passif. 

Les 3 points clés à retenir 

• Le recrutement programmatique repose sur l’exploitation intelligente de datas massives et l’enchère en temps réel d’espaces publicitaires pour diffuser, de manière hyper-ciblée, des campagnes attractives auprès des talents convoités.
• Cette approche permet un gain significatif de qualité des candidatures présélectionnées, une valorisation de l’image employeur, une expérience candidat améliorée, une réduction des coûts et une hausse d’efficacité opérationnelle par l’automatisation.  
• Le programmatique intègre dès sa conception les exigences de conformité réglementaire, en particulier le RGPD, afin de garantir la protection des données personnelles collectées et traitées.