{"id":701,"date":"2024-05-07T11:30:00","date_gmt":"2024-05-07T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.turnover-it.com\/?p=701"},"modified":"2024-04-29T11:39:45","modified_gmt":"2024-04-29T09:39:45","slug":"le-recrutement-programmatique-la-cle-pour-attirer-les-meilleurs-talents","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turnover-it.com\/blog\/2024\/05\/07\/le-recrutement-programmatique-la-cle-pour-attirer-les-meilleurs-talents\/","title":{"rendered":"Le recrutement programmatique : la cl\u00e9 pour attirer les meilleurs talents"},"content":{"rendered":"\n

Le recrutement programmatique<\/strong> r\u00e9volutionne le secteur de l’informatique. En s’appuyant sur des solutions technologiques avanc\u00e9es, il repense totalement les processus de recrutement traditionnels. Mieux cibl\u00e9 et automatis\u00e9<\/strong>, il permet d’identifier plus efficacement les meilleurs talents, actifs ou non sur le march\u00e9. V\u00e9ritable aubaine pour les employeurs IT, il leur offre un vivier de candidatures de tr\u00e8s haut niveau, en phase avec leurs exigences. Cette nouvelle approche m\u00e9rite que l’on s’y attarde !<\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le recrutement programmatique ?<\/h2>\n\n\n\n

Le recrutement programmatique d\u00e9signe l’usage d’outils et de technologies innovantes afin d’automatiser et d’optimiser le processus de recrutement<\/strong>. Socle d’une approche audacieuse dans la qu\u00eate des talents, cette m\u00e9thode ambitieuse s’articule autour d’algorithmes intelligents. Ces derniers traquent, analysent et qualifient de potentielles candidatures en amont, sur la base de crit\u00e8res pr\u00e9cis.  <\/p>\n\n\n\n

Au c\u0153ur de cette strat\u00e9gie d’avant-garde : le d\u00e9ploiement m\u00e9thodique de campagnes marketing digitales cibl\u00e9es<\/strong>. Ces derni\u00e8res visent \u00e0 s\u00e9duire \u00e0 la fois les candidats en recherche active mais \u00e9galement les meilleurs \u00e9l\u00e9ments dits \u00ab\u2009passifs\u2009\u00bb, issus de r\u00e9servoirs de comp\u00e9tences insoup\u00e7onn\u00e9s. L’enjeu demeure de capter leur int\u00e9r\u00eat et de les convaincre d’envisager de nouvelles perspectives professionnelles.<\/p>\n\n\n\n

En substance, le recrutement programmatique agr\u00e8ge un ensemble de solutions technologiques qui optimisent chaque \u00e9tape du process de recrutement<\/a>. De la sollicitation initiale jusqu’\u00e0 la conversion finale, c’est une r\u00e9ing\u00e9nierie int\u00e9grale des m\u00e9canismes d’embauche d\u00e9sormais op\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

L’objectif \u00e9tant de viser une ad\u00e9quation id\u00e9ale entre le candidat cibl\u00e9 et l’offre d’emploi<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Comment fonctionne ce type de recrutement ?<\/h2>\n\n\n\n

La pierre angulaire du recrutement programmatique r\u00e9side dans l’automatisation intelligente de la diffusion d’offres d’emploi<\/a>, de communications RH et d’actions de marque employeur. L’orchestration se d\u00e9ploie sur des canaux digitaux strat\u00e9giques tels que jobboards<\/a>, sites carri\u00e8res, applications mobiles mais \u00e9galement r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n

Le processus prend racine dans la d\u00e9finition minutieuse du profil recherch\u00e9<\/strong> : comp\u00e9tences techniques, localisation g\u00e9ographique, formation acad\u00e9mique, exp\u00e9riences sectorielles… Sur cette base, un ciblage pr\u00e9cis est op\u00e9r\u00e9. Les algorithmes proc\u00e8dent alors \u00e0 une exploration intensive pour identifier les audiences correspondantes – candidats actifs comme talents dits \u00ab\u2009passifs\u2009\u00bb issus de viviers dormants.<\/p>\n\n\n\n

Entre alors en jeu la notion de Real Time Bidding<\/strong> (RTB) au service du recrutement. Ce processus d’ench\u00e8res en temps r\u00e9el s’articule comme suit : d\u00e8s lors qu’un internaute pr\u00e9sente le profil de talent convoit\u00e9<\/a>, sur la base des crit\u00e8res pr\u00e9alablement d\u00e9finis, il d\u00e9clenche une comp\u00e9tition fulgurante entre annonceurs. <\/p>\n\n\n\n

Au gr\u00e9 de sa navigation en ligne, chaque espace publicitaire qu’il sollicite fait l’objet d’un microcycle d’ench\u00e8res instantan\u00e9<\/strong>. Les acteurs ayant positionn\u00e9 leurs campagnes sur cette typologie soumettent leurs offres de mani\u00e8re automatis\u00e9e. Le vainqueur de cette joute expresse se voit attribuer la place publicitaire.  <\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9gie programmatique RH tire alors pleinement parti des donn\u00e9es massives pour optimiser ses man\u0153uvres. <\/p>\n\n\n\n

L’objectif : concevoir et diffuser des publicit\u00e9s ultra-pertinentes<\/strong>, \u00e0 m\u00eame de transcender les barri\u00e8res d’attention. Des visuels cr\u00e9atifs percutants, des contenus immersifs ou encore des formats natifs mim\u00e9tiques sont alors actionn\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

La cl\u00e9 r\u00e9side dans l’interception du talent au moment et dans le contexte les plus opportuns pour le s\u00e9duire. <\/p>\n\n\n\n

Quels sont les avantages du recrutement programmatique ?<\/h2>\n\n\n\n

Le recrutement programmatique se distingue par de nombreux atouts strat\u00e9giques, faisant levier sur la technologie pour optimiser durablement les processus d’embauche :<\/p>\n\n\n\n

1\ufe0f\u20e3 Am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 des candidatures<\/h3>\n\n\n\n

Un des principaux b\u00e9n\u00e9fices du recrutement programmatique r\u00e9side dans l’optimisation de la qualit\u00e9 des candidats<\/a> identifi\u00e9s. Cette approche repose sur une d\u00e9construction analytique rigoureuse des pr\u00e9requis attach\u00e9s \u00e0 un poste \u00e0 pourvoir. <\/p>\n\n\n\n

L’exhaustivit\u00e9 des crit\u00e8res – dipl\u00f4mes, certifications, comp\u00e9tences techniques, skills compl\u00e9mentaires, localisations g\u00e9ographiques, mobilit\u00e9, exp\u00e9riences sectorielles, etc. – est d\u00e9finie avec une extr\u00eame pr\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n

Sur cette base, les algorithmes intelligents<\/a> orchestrent une d\u00e9tection ultra-granulaire au sein de multiples viviers de donn\u00e9es : bases de CV<\/a>, r\u00e9seaux sociaux professionnels, sites carri\u00e8res… Ils proc\u00e8dent par ailleurs \u00e0 un tracking comportemental sophistiqu\u00e9 des navigations en ligne pour inf\u00e9rer d’autres signaux de qualification align\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Le grand avantage du programmatique r\u00e9side dans la puissance pr\u00e9dictive de ses syst\u00e8mes de scoring et de ranking<\/strong>. Ceux-ci analysent de mani\u00e8re holistique l’ensemble de ces informations pour r\u00e9aliser un calibrage fin et discriminant des candidatures pertinentes<\/a>. Seuls les profils pr\u00e9sentant la plus grande ad\u00e9quation avec les crit\u00e8res \u00e9tablis acc\u00e8dent au top du tunnel.  <\/p>\n\n\n\n

Pour illustrer par un exemple, imaginons une entreprise high-tech recherchant un ing\u00e9nieur DevOps senior dot\u00e9 de 8 ans d’exp\u00e9rience dans le cloud computing, titulaire de certifications CKAD\/CKA Kubernetes, ma\u00eetrisant Python, Terraform et localis\u00e9 en r\u00e9gion parisienne. Le programmatique propulsera pr\u00e9cis\u00e9ment ce profil ultra-qualifi\u00e9 sur le haut de la pyramide. Les candidatures ne correspondant pas seront tout simplement \u00e9cart\u00e9es par les mailles du filtre algorithmique.<\/p>\n\n\n\n

2\ufe0f\u20e3 Atteindre des candidats \u00e0 la fois actifs et passifs<\/h3>\n\n\n\n

Davantage qu’une simple publication d’offres, le programmatique d\u00e9ploie une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de sollicitation proactive<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

De cette fa\u00e7on, son spectre d’action s’\u00e9tend aux candidats activement en recherche mais \u00e9galement au vivier des profils dits \u00ab\u2009passifs\u2009\u00bb. Ces derniers, souvent inaccessibles par les canaux classiques, repr\u00e9sentent pourtant un potentiel d\u00e9cisif de comp\u00e9tences \u00e0 convoiter.<\/p>\n\n\n\n

3\ufe0f\u20e3 Gains d’efficacit\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 l’automatisation<\/h3>\n\n\n\n

L’un des attraits majeurs du recrutement programmatique r\u00e9side dans les prodigieux gains d’efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle qu’il g\u00e9n\u00e8re par l’automatisation<\/a> de nombreuses t\u00e2ches chronophages. Cette rationalisation lib\u00e8re un temps pr\u00e9cieux aux \u00e9quipes RH<\/strong> pour se concentrer sur des activit\u00e9s \u00e0 plus forte valeur ajout\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Tout commence par l’all\u00e9gement du processus de sourcing actif des candidats. L\u00e0 o\u00f9 les approches conventionnelles impliquaient un d\u00e9ploiement laborieux de campagnes multiples sur diff\u00e9rents canaux, le programmatique orchestre de mani\u00e8re unifi\u00e9e et intelligente ces actions de ciblage. <\/p>\n\n\n\n

S’ensuit une formidable optimisation de la phase de pr\u00e9s\u00e9lection des candidatures. Le syst\u00e8me automatis\u00e9 absorbe le flux massif des CVs<\/a> et profils collect\u00e9s pour n’en extraire que la quintessence par un scoring pr\u00e9dictif implacable. <\/p>\n\n\n\n

M\u00eame l’\u00e9tape de premi\u00e8re prise de contact est facilit\u00e9e. Les solutions programmatiques proposent un tr\u00e8s haut niveau d’automatisation et de personnalisation des communications par email, SMS ou sur les r\u00e9seaux sociaux. De quoi \u00e9conomiser des journ\u00e9es enti\u00e8res de travail.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

In fine, les efforts se concentrent sur la partie la plus strat\u00e9gique et humaine du processus de recrutement<\/strong> : l’\u00e9change qualitatif avec les candidats finalistes, l’\u00e9valuation approfondie de leur ad\u00e9quation et leur suivi personnalis\u00e9. Tandis que la machine s’attelle aux t\u00e2ches de bas niveau, les ressources se focalisent sur l’accompagnement premium, cr\u00e9ateur de valeur.  <\/p>\n\n\n\n

Le gain de temps des \u00e9quipes de recrutement est de 60% en moyenne selon les \u00e9tudes sectorielles. <\/p>\n\n\n\n

4\ufe0f\u20e3 R\u00e9duction des co\u00fbts<\/h3>\n\n\n\n

La rationalisation apport\u00e9e par l’automatisation induit m\u00e9caniquement une baisse des co\u00fbts op\u00e9rationnels<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Les budgets se concentrent sur les canaux les plus pertinents tandis que les inefficiences sont drastiquement r\u00e9duites. Un impact budg\u00e9taire tr\u00e8s favorable pour les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

5\ufe0f\u20e3 Valorisation de la marque employeur <\/h3>\n\n\n\n

Au-del\u00e0 de son efficacit\u00e9 pour attirer les meilleurs talents, le recrutement programmatique constitue un formidable levier de valorisation de la marque employeur<\/a> et d’am\u00e9lioration de l’exp\u00e9rience candidat.<\/p>\n\n\n\n

D’une part, les campagnes publicitaires cr\u00e9atives et tr\u00e8s cibl\u00e9es d\u00e9ploy\u00e9es participent activement \u00e0 renforcer la visibilit\u00e9 et le rayonnement de la marque en tant qu’employeur d\u00e9sirable. Le d\u00e9ploiement agile et coordonn\u00e9 de dispositifs innovants, sur des canaux digitaux pl\u00e9biscit\u00e9s par les talents, projette une image r\u00e9solument moderne et tourn\u00e9e vers l’avenir.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L’impact s’\u00e9tend bien au-del\u00e0 du simple sourcing de candidatures. C’est la perception globale de l’entreprise par son vivier de talents convoit\u00e9s qui s’en trouve consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9e. Elle se positionne en acteur d’avant-garde, \u00e0 la pointe des pratiques RH les plus disruptives et engageantes.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, le programmatique optimise continuellement l’exp\u00e9rience v\u00e9cue par les candidats<\/strong>, aussi bien actifs que passifs. En amont, les formats natifs contextualis\u00e9s et les campagnes immersives, loin du registre promotionnel agressif, installent un premier lien de confiance et une s\u00e9duction r\u00e9fl\u00e9chie. <\/p>\n\n\n\n

Tout au long de leur parcours candidat, de la d\u00e9couverte de l’opportunit\u00e9 jusqu’aux phases d’entretiens, les talents sont ainsi accompagn\u00e9s avec les \u00e9gards dus \u00e0 leur importance strat\u00e9gique. Une v\u00e9ritable exp\u00e9rience premium, d\u00e9nu\u00e9e de frictions, qui participe \u00e0 son tour \u00e0 valoriser l’image d’employeur de marque.<\/p>\n\n\n\n

6\ufe0f\u20e3 Conformit\u00e9 r\u00e9glementaire<\/h3>\n\n\n\n

Le recrutement, qu’il soit programmatique ou non, implique in\u00e9vitablement la collecte et le traitement de donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel<\/strong> (RGPD) telles que CV, coordonn\u00e9es ou informations de profil. <\/p>\n\n\n\n

\u00c0 ce titre, les acteurs d\u00e9ployant des solutions programmatiques ont l’obligation de mettre en \u0153uvre des proc\u00e9dures rigoureuses de consentement \u00e9clair\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C’est la raison pour laquelle ces plateformes int\u00e8grent syst\u00e9matiquement des modules de gestion du consentement (CMP – Consent Management Platform). Ces derniers permettent d’informer de mani\u00e8re transparente les candidats sur l’utilisation pr\u00e9vue de leurs donn\u00e9es et de recueillir leur accord pr\u00e9alable explicite.<\/p>\n\n\n\n

Au-del\u00e0, le programmatique RH met en \u0153uvre des processus de s\u00e9curisation renforc\u00e9s pour garantir la confidentialit\u00e9 des informations stock\u00e9es et trait\u00e9es<\/strong> dans le cadre de la gestion des ressources humaines. Chiffrement, anonymisation, acc\u00e8s restreints et tra\u00e7abilit\u00e9 irr\u00e9prochable des flux font partie int\u00e9grante des pr\u00e9requis techniques.<\/p>\n\n\n\n

Quel outil utiliser pour une campagne de recrutement programmatique ?<\/h2>\n\n\n\n

Pour mettre en \u0153uvre efficacement une strat\u00e9gie de recrutement programmatique, les entreprises disposent d’une panoplie d’outils sp\u00e9cialis\u00e9s, au premier rang desquels les Applicant Tracking System<\/strong> (ATS) ou syst\u00e8mes de gestion des candidatures.<\/p>\n\n\n\n

Ces solutions constituent la base technologique du processus. V\u00e9ritables plateformes d’orchestration unifi\u00e9e, elles permettent de piloter de bout en bout les diff\u00e9rentes \u00e9tapes d’une campagne programmatique, du sourcing jusqu’\u00e0 la qualification finale des talents.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f4t\u00e9 acquisition de candidatures, les ATS<\/a> int\u00e8grent des fonctionnalit\u00e9s de publication multicanale intelligentes. <\/p>\n\n\n\n

La force des ATS r\u00e9side \u00e9galement dans leurs capacit\u00e9s de parsing et d’analyse des CV et profils collect\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Enfin, la plupart des ATS int\u00e8grent des capacit\u00e9s de nurturing commercial<\/strong> pour engager de mani\u00e8re personnalis\u00e9e et contextuelle les profils qualifi\u00e9s, quel que soit leur statut actif ou passif. <\/p>\n\n\n\n

Les 3 points cl\u00e9s \u00e0 retenir <\/h2>\n\n\n\n